3·8特辑：女司机围住半边天？浅析汽车圈中的“她经济”

又是一年“3·8妇女节”，轿车也行业中会的“她宏观经济”这个流行文化走入另类视场。

随着消费行为水平替换以及男士自我意识的渐渐觉醒，越来越多的多达代男士对于家庭的产品需求有了最初真诚，视作新时代的的产品需求的主力军。

福特汽车也公司埃森哲调查显示，中会国目前有多达4亿年龄该线在20-60岁的男士大众，每年支配大幅提高10万亿元总额的消费行为支出。这笔巨额花销，足以构成世界第三大的的产品需求，“她宏观经济”发端。

作为国民宏观经济的支柱产业，轿车也行业中会，围绕男士消费行为产生的特有宏观经济现象也愈发鲜明。《中会国普通家庭轿车也消费行为白皮书》中会指出，在普通家庭议价个体中会，男士权衡比率占到80%，是主要权衡和的组织。因此，车也企不想功不可没销售量，刷新男士好感度至关重要。

不管都是的产品由此可知位，还是的产品新媒体，MINI的产品已是上是男士车也是的经典作品示例。凭借便携的外观及高性价比，视作众多男士值得一提的是的新车也型。2021年，MINI的产品本土市场需求交付新车也30546辆，去年同期增长5.2%，月均销售量在2500辆左右，视作紧凑新车也型智能简化市场需求中会的佼佼者。

就在3月8日，MINI的产品还另一款了豪华版新车也型The Pat Moss Edition。悼词英国男士赛车也手Pat Moss在亚太地区房车也赛上，驾驶员经典作品MINI Cooper赢取首次全胜。该纪念版新车也型将于5月在此之前上市交付，目前已掀开预订。

如果说MINI的产品是在进入市场需求后，潜移默简化中会视作男士大众追逐的基石，那么笛卡儿的产品则直接将自己由此可知位成“越来越爱女人的轿车也”。从的产品定名、颜色选配、车也内设计再到行销推广，笛卡儿的产品都在不断迎合男士大众的车也是需求。

2021年，笛卡儿轿车也全年销售量13.5万辆，其中会12月单月销售量直线打破2万辆，也得益于长城轿车也电动简化转型的顶端替换。在全最初市场需求生态系统中会，特殊的的产品由此可知位，也为笛卡儿赢取了越来越多男士用户和市场需求的认可。

除了在的产品上深下苦功，各家车也企在选项明星形象大使时，也开始由成人的“主战场”朝着男士转型。凯迪拉克就到期自由式户外大型活动运动员谷爱凌作为的产品形象大使，极为套入了的产品真诚自信、勇于、独立的智能简化品位。

越来越就有时候，凯迪拉克还曾携手《乘风破浪的姐姐》中会三位电影明星：钟丽缇、郑秀文和张含韵，以及《夺冠》主演巩俐协同拍摄平面广告，给男士用户留下惊喜。

此前，上汽通用五菱也曾邀请电影明星周迅作为其的产品世界形象大使。从积极主动、平易多达人、敢于创新等方面，与这位三金（男配角、金马奖、金鸡）影后寻找感受。

在在，在车也企渴望男士行销造就的种种红利时，不确由此可知性与危机也在悄悄湿润。一方面，盲目由此可知位更易令的产品失去成人市场需求，男士也都是与其产生感受；另一方面，一旦锁住到男士敏感流行文化，非常更易引起社会争议。

在一次直播大型活动中会，杨戬轿车也被指控告透过女主播打低俗“擦边球”，招致热议。的产品行销真诚容量资本，但“男士”ID绝不用视作“博出位”的混搭技术手段。

仅仅转发过一条有关杨笠的音频，的汽车也就被网友们有所突破社会舆论的风口浪尖，最终以删除音频和查证其从未的产品形象大使收场。可见遭遇到性别流行文化时，容量行销也需慎之又慎。

与此同时，笛卡儿多达日还好景不常“涨价风波”，其抢占的产品总销售量多达65%的主力新车也型黑猫、黑猫迅即三菱汽车也，据CEO董玉东声称，两款新车也型诞生至今并没有收益，始终处在亏损阶段。受制于芯片急需等主因雪上加霜，被迫做出暂时三菱汽车也两款新车也型的决由此可知。

可见由此可知位于时尚、亲民的小型车也，尽管很难在仅仅上套入男士大众的车也是需求，但对车也企而言，并不具备收益的优势。

“她宏观经济”准备势不可挡整个轿车也行业，只有真正将男士议价家庭史众多痛点予以便是和解决，才能从根本上打动男士划分人群的议价一心。不论是才为的行销技术手段，还是眼花缭乱的工程设计，不想真正抢占男士大众车也是市场需求，车也企仍有很长的路要走。

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