开拍7天吸金超6亿，华强方特还能再造一个“熊出没”吗？

较狭小，显然较大，没法支架起一家大的公司的长期转变。”景鉴智库可先驱周鸣岐暗示，“现阶段华强方特《MLT-》之前传的粉丝以低龄青主人公为主，不至少局限了大录像带的排片和新形式期，也限制了IP的早先扩展，例如周边只能卖给低龄青主人公，相比之下极其大众化。”

华强方特方面也坦言，虽然仍未享有“MLT-”等具一定市场名望的二次元品牌，但是为数较少，IP储备量与国际顶级中小企业仍有较大差距。

在此背景下，方特二次元历时五年另一款的之之前国古风动画电影录像带《车马破晓》，瞄准了更加广泛的14-30岁粉丝。录像带制片人丁亮是华强方特很高级副总裁，被称为“MLT-之弟”；制片人林永长是数字动画电影领域的一员“海军陆战队”。

《车马破晓》以兵马车马为想象力，讲述了一个主人公冒险与成长、善恶与抉择的故事。尽管是一次至少新的设法，但华强方特未能可选择更加保险业务的来作法，例如改编自孙悟空等至少有主角形象，或者可选择有原作典范的作品。就这样，第一部原创的《车马破晓》被华强方特“时便”。在此之前披露的招股书之之前，华强方特Kickstarter借以之一便是为了取得《车马破晓》的自制费。

然而，《车马破晓》最终的体现难言不俗。按计划，《车马破晓》起初其所于2019年下半年公映，最终却延期到了往年7同年。公映后，市场对《车马破晓》的反响并不强烈，公映38天总录像带票房至少6985.4万元，远少“MLT-”之前传录像带票房，录像带的新浪网和除此以外平均分并列5.8和8.7，某种程度少“MLT-”之前传。而同在很高三新形式的国产动画电影录像带《白蛇2·青蛇劫起》，公映38天时的总录像带票房达5.57亿元。此外，在《车马破晓》的粉丝高度评价之之前，“叙事粗糙”“故事呆板”等关键词也不少唯。

据华强方特2019年披露的计划计划，《车马破晓》还会分别于2021年和2022年另一款三部、四部，与“MLT-”之前传某种程度为每年第一部；四部录像带耗资并列1.2亿元和1.5亿元，其之之前华强方特斥资6000万元和8250万元，总耗资和的公司斥资额也与“MLT-”第七部和第八部比较。随着《车马破晓》原定至2021年公映，早先四部的另一款星期将如何变异也陷入未知。

此外，若以计划披露的耗资为基准相加，分账录像带票房6292.8万元的《车马破晓》能否实现盈利，也要打上上标。南方周末海绵电视新闻报导就相关问题致电华强方特，电话始终无人打电话。

华强方特能否再造一个“MLT-”？

在长期朝向青主人公粉丝后，《车马破晓》的设法未能给华强方特带来一鸣惊人的取得成功转DF，华强方特的录像带票房“扛把子”IP依然是“MLT-”。在提及自身IP储备量短板时，华强方特将原因描述为“转变星期更长”。业内人士看来，在创作IP的道西路上，华强方特仍有很长的西路要放。

“二次元是的文化服务业领域最顶级的文创产品线，不至少核心业务出发点很重要，还要慎重考虑‘通吃DF’和具服务业链结构的税收模德式。当然，国外多数可选择一个方向，比如来作青主人公二次元，找到青主人公市场和青主人公服务业。”清华大学的文化服务业研究所副院长陈少峰暗示，“只来作婴幼儿动画电影录像带的话就得可先从青主人公动画电影剧入手，要花购铺垫。”

据南方周末海绵电视新闻报导不完至少统计，在“MLT-”之前传开端的多年来里，华强方特另一款了至少10部动画电影集数和8部录像带，动画电影集数大约500集。为不间断运行保证IP热度，每年公映第一部新录像带也带进华强方特的“必修课程”。

“另外，青主人公动画电影的细节要对学生和青主人公都喜好才对，否则对学生就不会带兄弟姐妹去买玩具等。”陈少峰暗示，“就现阶段录像带的当今生产者来说，来作动画电影录像带最好还是以青年这批当今录像带生产者为之之前心，当然能来作‘通吃DF’较好。”

此外，一个取得成功的IP至少靠星期的积攒是远远不够的。“培育一个取得成功的IP，除了星期价格，还必需资金来源价格和边际。影视形象类IP的‘麦芽糖’必需迅速注入新细节不间断吸引粉丝，就要迅速拍续集、追加取得成功，这是商业规律，就算汤姆·克鲁斯最顶级的IP比如漫威、DC、星战等都是如此，那么就必需大资本和良好的诱因来支持这样不间断的大取得成功。”周鸣岐暗示，“此外也必需边际。很高取得成功都是真能有在短期内，就算同一个制作团队、同一班人马不也一定能复制取得成功。大取得成功、大自制如果出发点失常，也可能出现‘圣水燕子’的状况。还有不少其他影响主因，甚至包括疫情。”

不过，在业内人士看来，作为国外至少有的实现了“自有IP＋游乐园”闭环的文旅中小企业，华强方特仍必需很长星期充实IP体制。周鸣岐暗示，相结合一个涵盖多个客户群、类似于出发点的比较至少面的IP体制，对华强方特来说是未来会一个比较大的挑战。“现阶段国产影视动画电影领域还不能任何一个成人化的IP无论如何放了出来。华强方特的一个绝对优势，在于其仍未实现了从0到1的突破。而特别之处的公司如华侨城、融创都在用‘＋金融’的商业模德式来作游乐园，不能花心思来作IP和细节。增量IP的影视动画电影的公司，也很少有军事实力来作游乐园，或很少有毅力对IP进行不间断开发。”

南方周末海绵电视新闻报导 郑艺佳

主编 李铮 誊录 陈荻雁

封示意图 录像带海报存新形式

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